カリフォルニアプルーン協会が主要マーケットの新トレード代表を任命

カリフォルニアプルーン協会（以下CPB）は、日本におけるカリフォルニア産プルーンのブランド認知度、訴求力向上のための活動の新たな推進役として、２つの会社それぞれとマーケティング業務提携契約を結んだ。

日本の食品流通業界とのコミュニケーション窓口として株式会社アール アンド エル アソシエイツ、消費者並びに健康産業関連業界向けのPR・コミュニケーションを担当する株式会社マッキャンエリクソンの二社がCPBのグローバルマーケティングチームに加わり、今後関連業界及び消費者向けのコミュニケーション業務、広告宣伝活動を積極的に展開していく。これにより、カリフォルニア産プルーンのプレミアムな品質、優れた栄養効果、幅広い用途について日本のトレードや一般消費者、健康医療分野の専門家に向けた多角的、多次元な消費拡大、宣伝普及活動を推し進めていく予定である。

新体制発足に際し、CPBインターナショナルマーケティング・コミュニケーションディレクター、エスター・リットソンーエリオット氏は次の通り述べた。「CPBはアール アンド エル アソシエイツ社、マッキャンエリクソン社と連携し仕事に臨んで行けることを喜んでいます。日本はカリフォルニアプルーン業界にとって最大の市場であり、かけがえのない大切なお客様です。 私たちはこれまでに日本の食品流通業界関係者の方々と強い信頼で結ばれたビジネスパートナーシップを築いてきました。アール アンド エル アソシエイツ社とマッキャンエリクソン社の任命により、カリフォルニアプルーンの対日マーケティング活動部隊がスーパーチャージされ、新たな顧客層開拓に向けた活動範囲が広がっていくことでしょう。」

これまでに数多くのアメリカ農水産物、加工食品飲料の対日マーケティングと通商代表業務を担ってきた株式会社アール アンド エル アソシエイツのリー・ソンファ氏は次のようにコメントした。「この度の任命を大変名誉に思います。今後はCPBジャパンのトレード代表として、カリフォルニアプルーンの美味しさ、高品質、豊かな栄養価と多用途に適した自然食品としてのメリットをより多くの日本の人々に伝えていくため、食品流通業界の皆様方との密接な連携と情報共有に基づいた活動を展開して参ります。」

一方、株式会社マッキャンエリクソン代表取締役兼CEO森浩昭氏は次のように述べた。「この度は歴史のあるカリフォルニアプルーン協会のマーケティング活動に携わる機会を頂戴したことを大変光栄に思います。弊社のグローバルエージェンシーとしての強みと、日本市場における長年のノウハウを積極的に活用して同協会のビジネスの拡大に貢献します。」

これまでもCPBの日本での業界向け、消費者向けマーケティング活動は、カリフォルニアプルーン業界が過去数十年をかけて取り組んできた食品栄養学・食品科学の研究及び実践的な収穫管理情報、持続可能性についてのリサーチ結果を情報基盤として展開されてきた。

全世界で生産されているプルーンのおよそ４０％がカリフォルニア産であり、日本はカリフォルニア産プルーンの最大、最重要マーケットとして位置付けられ、日本国内ではプルーンが栄養豊かで様々な用途に適した果物であることが過去３０年以上にわたり一貫してPR、プロモーションされてきた。近年、カリフォルニアプルーンの対日輸出量は増加傾向にあり、その要因として消費者の健康志向、扱いやすく保存力の優れた食品への関心の高まり、CPB提供のTVCM放映の効果などが挙げられる。

CPB独自の統計によれば、４１%の日本の消費者¹は他の産地の製品よりもアメリカ・カリフォルニア産のプルーンを先ず選ぶ、と答えており、半数以上の日本の消費者が世界最高のプルーンの供給者²としてカリフォルニア州の名を挙げている。

日本におけるカリフォルニアプルーンに関する詳細情報、並びにタイアップに関する問い合わせ先：
カリフォルニアプルーン協会ジャパンウェブサイト　　https://www.prune.jp

編集者あとがき

カリフォルニアプルーン協会は、1952年に設立された米国カリフォルニア州政府食品農務局直轄の公的機関で、全てのカリフォルニアプルーン生産者及び加工業者を代表しています。カリフォルニアは、サクラメント渓谷及びサンホアキン渓谷に位置する14郡に跨る広大な果樹生育・収穫面積を擁する世界最大のプルーン生産地。カリフォルニアプルーンは老若男女を問わず、人々が生涯を通じて楽しめる美味しくて健康促進効果の高い食べ物。カリフォルニア州の先進的な食品安全性管理政策や持続可能な農業運営方法に支えられ、幾世代にわたって受け継がれてきた栽培技術、知見、そして生産者たちの丹精と愛情の結晶とも言えるカリフォルニア産プルーンは、名実ともにプレミアムな果物です。

California Prunes. Prunes. For life.
https://www.prune.jp

カリフォルニアプルーン協会 日本の食品流通、業界メディア関係各位向けお問合せ先：
CPB日本担当トレード代表 リー・ソンファ *C/O R & L Associates Co., Ltd
Tel: +81 3 3560 1811| Mob: +81 90 3574 7162
Email: caprunes@rlassociates.co.jp

¹ Independent research conducted by Rose Research LLC 2022
² Independent research conducted by Rose Research LLC 2022